Маркетинговые исследования: что они собой представляют?
17 октября 2013
Маркетинговые исследования: что они собой представляют? Инструментарий маркетингового анализа — маркетинговые исследования. Такие исследования имеют определенную цель для организации на конкретном временном периоде. Тут важен не факт использования, а применение действенных способов для решения насущных для организации вопросов.
В России маркетинговые исследования стали применяться организациями как основа принятия решений еще с середины 80-х годов. Маркетинговые исследования собой представляют вид социальной технологии, которая устремлена на установления действенных средств управления рынком на основе анализа ситуации. Маркетинговое исследование — это совершенно любая исследовательская деятельность, которая обеспечивает потребности маркетинга, то есть система анализа, сбора, прогнозирования, систематизации и обработки информации, требуемой для определенной маркетинговой деятельности.
Так данное исследование выступает в качестве начала и логического завершения всякого цикла маркетинговой деятельности организации. Изучаемая “генеральная совокупность”: определенная группа потребителей, географический рынок, организации-конкуренты, конкретная система, внутренняя среда анализируемой организации и пр. подразумевается под объектом такого исследования.
Предмет исследования выступает объект маркетингового деяния. Предметов исследования выступать могут конкретные услуги, товары, имидж либо же потенциал организации, то по чему планируется принятие того или иного управленческого решения на базе итогов маркетингового исследования.
