Эмоции, вызываемые образами животных в рекламе, от природы сильны в человеке, и часто недооценка этого факта приводит к перебору — ролики получаются эмоциональными, но сам бренд тонет, уходит на фон, не запоминается».
Кот на плакате смог поиздеваться над собакой из-за ее лишнего веса. Слоган:«Возможно, пришло время обратиться к корму Pedigree Light».
Внимание аудитории привлекает не только лишь жестокость, страх или секс.
«Разные Животные действуют в предлагаемых обстоятельствах сами по себе, не создавая образ конкретной рекламируемой марки, в лучшем случае просто ассоциируясь с отдельной товарной категорией. — считает Дмитрий. — По этой же схеме живут коровы в молочных продуктах, панды на дереве, а кошки в домашнем обиходе».
Помимо восторга и умиления, целый ряд роликов эксплуатирует черный юмор, граничащий с жестоким обращением с животными.
«Ford K прославился серией жестоких по отношению к животным роликов, — рассказывает директор бюро интернет-рекламы«Титов и Ко» Владислав Титов . — Конечно, цель любой рекламы — не оставить своих зрителей равнодушными, но использование для этого жестоких или неэтичных образов абсолютно неоправданно».«Если«жестокая» реклама построена так, что дает зрителям возможность понять условность этого приема, такой ход может быть оправданным», — считает Константин Гаранин. Так, например, веселая и немного жестокая реклама была разработана агентством TBWA для рекламы сухого корма для толстых собак Pedigree Light.
В рекламе часто используются юмор и романтика.Ролики, в каких животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание«переслать другу».
Похожие статьи:
Салон красоты → Записки юного кошатника: выставка кошек FIFe, Минск - ч. 4
Фотогалерея → Ждем«зеленое порно».
Советы ветеринара → Животные и дети в рекламе переигрывают сам товар.
Энциклопедия животных → Собаки в рекламе - ч. 2
Салон красоты → Собаки в рекламе
